1. Bối cảnh
Năm 2025 đánh dấu nhiều sự kiện lịch sử quan trọng của dân tộc, trong đó nổi bật là đại lễ kỷ niệm Quốc Khánh 2-9. Đây là một sự kiện thiêng liêng khơi gợi tinh thần tự cường, tự hào và bản lĩnh của dân tộc Việt Nam. Để đánh dấu sự kiện này, nhiều thương hiệu Việt, trong đó có Owen mong muốn lan tỏa tinh thần tự hào dân tộc qua các chiến dịch truyền thông mang tính biểu tượng.
2. Về Owen
OWEN là thương hiệu thời trang Việt uy tín chất lượng cao, được biết đến với sự chỉn chu trong thiết kế và chất lượng sản phẩm. Thương hiệu đa dạng kiểu dáng và phong cách, mang đến các lựa chọn trang phục ứng dụng cao cho nam giới trong nhiều bối cảnh. Nhân dịp kỷ niệm trọng đại của dân tộc, OWEN mong muốn thực hiện một TVC truyền thông đặc biệt nhằm tri ân thế hệ cha ông đã hy sinh vì độc lập dân tộc đồng thời thể hiện tinh thần, khí phách đàn ông Việt. Đặc biệt TVC có sự góp mặt của cầu thủ Hoàng Đức – đại diện cho thế hệ đàn ông Việt thời đại mới trẻ trung, bản lĩnh và đầy khí chất.
Với mong muốn đó, OWEN đã tìm đến INS Media để thực hiện TVC truyền thông mang tinh thần dân tộc nhưng vẫn đảm bảo yếu tố thời trang để đưa vào chiến dịch truyền thông tổng thể của thương hiệu.
3. Mục tiêu
- Tôn vinh hành trình 80 năm tự hào của đất nước, cộng hưởng với tinh thần chung của công chúng vào những ngày mùa thu lịch sử
- Kết nối cảm xúc với khách hàng, tạo sự đồng cảm với những giá trị mà thương hiệu Owen đang theo đuổi và hướng đến.
- Tạo kết nối liên tưởng với các sản phẩm của Owen đối với việc khơi dậy, định hình và làm nổi bật nên khí chất, bản lĩnh của người đàn ông Việt.
- Truyền cảm hứng, khơi gợi cảm xúc tự hào về chất đàn ông trong chính mỗi người đàn ông, chất riêng của đàn ông Việt đã được định hình và khẳng định trong suốt chiều dài lịch sử từ xưa đến nay, từ đó có động lực để sống vững vàng, bản lĩnh, mạnh mẽ và tỏa sáng theo cách riêng của mình,. trên hành trình đó, luôn có Owen đồng hành.
4. Insight
Bên trong mỗi người đàn ông Việt thực sự, đều có sẵn một khí chất và bản lĩnh riêng. Mạch nguồn bản lĩnh đó đã được bền bỉ nuôi dưỡng, trao truyền qua nhiều thế hệ, được khởi nguồn từ bậc cha anh đi trước, không ồn ào, không lên tiếng, mà bằng cách họ đã hy sinh chính bản thân mình, chiến đấu quả cảm và chiến thắng và giành lại độc lập. Và đến ngày hôm nay, mạch ngầm đó vẫn không ngừng chảy trong mỗi người đàn ông Việt. Đó là thứ bản lĩnh thầm lặng, là khi một người không còn cần phải chứng minh điều gì với thế giới để cảm thấy mình có giá trị. Đó là sức mạnh nội tâm, vững vàng trước khen chê, điềm tĩnh giữa sóng gió, và trung thành với con đường mình đã chọn, dù không ai nhìn thấy hay cổ vũ. Từng chút một, bằng bản lĩnh thực sự của mình, những người đàn ông Việt từ hôm qua đến hôm nay đã và đang âm thầm, bền bỉ dựng xây nên dáng hình Tổ quốc.
Bản lĩnh đàn ông Việt hôm nay dù có sự khác biệt trong bối cảnh và cách thể hiện, nhưng vẫn giữ vững mạch nguồn xuyên suốt qua các thế hệ: kiên trì, kỷ luật và sống đúng với giá trị bản thân. Họ đối diện thử thách lặng lẽ, không phô trương, nhưng luôn tự tin trong mỗi hành động.
5. Định hướng sáng tạo
TVC khai thác insight này để tạo sự đồng cảm mạnh mẽ, khiến khán giả nam thấy “Thương hiệu này hiểu tôi!”. Tự tin trong mỗi hành động là khát vọng được khẳng định, tôn vinh sự tự tin thực chất từ nội lực và giá trị bên trong. Đồng thời, chúng tôi muốn tạo sự khác biệt hóa giữa “biển” quảng cáo 2/9, tránh xa hình ảnh rập khuôn về người đàn ông thành đạt phô trương. Thay vào đó, TVC đề cao “sức mạnh thầm lặng”, “vẻ đẹp nội tâm”, và “sự kiên định”, tạo ra sự khác biệt, chân thực và sâu sắc giữa đám đông ồn ào. Từ những giá trị đó, Owen có thể tạo dựng được thương hiệu uy tín và tin cậy hơn. Thương hiệu thấu hiểu và tôn vinh các giá trị cốt lõi của đối tượng mục tiêu, khẳng định vị trí là thương hiệu am hiểu tâm lý, đồng hành thật sự và đáng tin cậy.
Video khắc họa rõ nét dáng hình, khí chất và bản lĩnh của người đàn ông Việt qua hình ảnh đại diện là cầu thủ Hoàng Đức: Bản lĩnh của một người đàn ông, không nằm ở những điều hào nhoáng, màu mè, đao to búa lớn, mà thể hiện ngay trong những khoảnh khắc rất đời thường, những khoảnh khắc lựa chọn quan trọng quyết định họ sẽ là ai. Bản lĩnh là khi họ tự tin với những giá trị của bản thân để tỏa sáng theo cách riêng của mình. Và trên hành trình đó, Owen chính là thương hiệu luôn sát cánh, đồng hành, cổ vũ người đàn ông Việt khơi dậy khí chất và bản lĩnh của mình. Bởi, một dân tộc mạnh, đó là nơi những người đàn ông đều có thể đứng thẳng, bước vững, sống có khí chất và bản lĩnh!
6. Diễn viên
Cầu thủ Hoàng Đức là hình ảnh tiêu biểu cho người đàn ông Việt thế hệ mới: điềm tĩnh, tự tin, kiên định và luôn tiến về phía trước. Bên cạnh đó, 4 nhân vật đại diện cho nhiều ngành nghề khác nhau như chuyên viên IT, chuyên gia diễn thuyết, trưởng phòng kinh doanh, giám đốc cũng xuất hiện để thể hiện sự đa dạng của người đàn ông hiện đại và khả năng ứng dụng linh hoạt của sản phẩm OWEN trong nhiều bối cảnh.
Từ những bộ đồ thường ngày đến nhưng phong cách trang trọng, mỗi thiết kế đều được thể hiện một cách tinh tế, giúp truyền tải trọn vẹn thông điệp: “Trong hành trình thể hiện bản lĩnh, phái mạnh Việt luôn có OWEN đồng hành.”
7. Quá trình triển khai
Giai đoạn tiền kỳ:
Câu chuyện được xây dựng xoay quanh hình ảnh người đàn ông Việt thế hệ mới: bản lĩnh, tự tin và kiên định theo đuổi giá trị của mình. Và cầu thủ Hoàng Đức là gương mặt tiêu biểu cho tinh thần ấy.
Đồng hành cùng anh là những nhân vật đại diện cho nhiều ngành nghề khác nhau, được tuyển chọn kỹ lưỡng về hình thể và phong thái để đảm bảo sự đồng điệu trong tinh thần lẫn thẩm mỹ, giúp tổng thể khung hình trở nên hài hòa và nhất quán.Để thể hiện rõ thông điệp chủ đạo của TVC, chúng tôi đã lựa chọn kỹ càng từng bối cảnh, từng góc quay làm sao để thể hiện nổi bật nhất khí phách đàn ông, tôn lên tinh thần bản lĩnh Việt giản dị nhưng mạnh mẽ, gần gũi mà đầy tự hào.
Cảnh quay được gói gọn trong các bối cảnh studio kết hợp keys phông xanh nhằm tối ưu thời gian và chi phí. Sự đa dạng về bối cảnh đã khắc họa tính linh hoạt của sản phẩm và sự hiện diện của OWEN trong mọi khoảnh khắc của cuộc sống.
Giai đoạn hậu kỳ:
Hậu kỳ là một trong những bước quan trọng để tạo lên một thước phim truyền cảm hứng, chạm tới người xem. Đội ngũ hậu kỳ tinh chỉnh từng chi tiết như xử lý màu sắc, âm nhạc và nhịp dựng, để tổng thể video mang hơi hướng thời trang hiện đại nhưng vẫn giữ được cảm xúc chân thật.
Màu sắc được xử lý tinh tế tạo sự hài hoà giữa bối cảnh và trang phục tạo tôn lên vẻ sang trọng, hiện đại. Phông nền trầm nhẹ giúp từng chi tiết trong trang phục được làm nổi bật. Âm thanh được phối dựng đồng bộ với nhịp hình và chuyển động, tạo nên tổng thể vừa mang chất tính thời trang vừa truyền tải khí phách phái mạnh. Mỗi khung hình như một lát cắt của cuộc sống, nơi người đàn ông Việt tự tin, điềm tĩnh và bản lĩnh trong chính vai trò của mình.
Thành quả là một TVC chỉ dài 1’30s nhưng đủ để chạm tới cảm xúc người xem, tôn vinh hình ảnh người đàn ông Việt hiện đại, đồng thời khẳng định vị thế của OWEN như một thương hiệu thời trang luôn đồng hành cùng phái mạnh trên hành trình khẳng định giá trị bản thân và niềm tự hào dân tộc. TVC là một phần trong chiến dịch “80 năm – Dáng hình nam giới Việt” của Owen, đã góp phần lan tỏa tinh thần tự hào dân tộc và khẳng định giá trị bản lĩnh của người đàn ông Việt trong kỷ nguyên mới.