Sản xuất phim quảng cáo là dịch vụ đang được nhiều doanh nghiệp quan tâm bởi sự cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ giữa các thương hiệu. Cùng INS Media tìm hiểu chi tiết về phim quảng cáo và quy trình sản xuất chuyên nghiệp chuẩn quốc tế trong bài viết dưới đây!
Phim quảng cáo là gì?
Phim quảng cáo (TVC) là video mang thông điệp được dùng để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của một doanh nghiệp. Thông điệp ngắn gọn và thường chỉ có 1 thông điệp duy nhất. TVC có hiệu ứng âm thanh, hình ảnh và kỹ xảo,… bắt mắt. Vì thế thường hấp dẫn người xem, đặc biệt là trẻ em.
Độ dài của TVC từ 6-60s. TVC thường được chiếu xen kẽ trong các chương trình truyền hình, các khung giờ vàng có tỷ suất người xem cao. Ví dụ như trước và sau chương trình thời sự, giữa các bộ phim truyền hình,… Doanh nghiệp sẽ cần trả phí để chiếu TVC trên truyền hình.
Tuy nhiên ngày nay với sự phát triển của công nghệ thông tin, phim quảng cáo còn được chiếu trên các phương tiện truyền thông đa phương tiện. Ví dụ như website doanh nghiệp, YouTube, Facebook, rạp chiếu phim, khu vực công cộng,… Thời lượng phim quảng cáo có sự thay đổi và kéo dài hơn. Chi phí chiếu phim quảng cáo cũng được tiết kiệm so với phương án chiếu trên truyền hình.
Lựa chọn thời lượng như thế nào khi sản xuất phim quảng cáo?
Có thời lượng tiêu chuẩn cho 1 TVC quảng cáo hay không? Câu trả lời là còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố:
Đặc điểm về thời lượng của quảng cáo
- Bumper 6s: Thông điệp ngắn gọn, đi thẳng vào vấn đề. Khi thương hiệu đã được người dùng biết tới, dạng quảng cáo này sẽ nhắc nhớ người dùng về thương hiệu.
- 15s: Được bắt đầu với hình ảnh đẹp và ấn tượng. Thời lượng 15s cũng được đánh giá là phù hợp với nhiều kênh phát sóng.
- 30s: Đủ để truyền tải thông điệp, tạo kết nối cảm xúc với người xem. Thời lượng 30s đủ để khai thác 3 yếu tố về hình ảnh – âm thanh – nội dung.
- 45s: Trau chuốt hơn với các khung hình đa dạng, kỹ thuật quay hấp dẫn hơn.
- 60s: Thường được sử dụng vào các dịp đặc biệt. Cần xây dựng câu chuyện hấp dẫn.
Các yếu tố liên quan khác
- Mục đích của quảng cáo là gì?: Nhắc nhở về thương hiệu, ra mắt thương hiệu,…
- Quảng cáo sẽ được phát trên kênh nào?: Đối với truyền hình, quảng cáo thường được căn chính xác trong các thang thời lượng rõ ràng. Ví dụ như 6s, 15s, 30s, 45s,… vì phụ thuộc vào ngân sách quảng cáo trên truyền hình. Nếu phát sóng trên mạng xã hội, thời lượng quảng cáo sẽ linh động hơn.
- Đối tượng khách hàng mục tiêu xem quảng cáo là ai? Họ đang gặp vấn đề gì, đang quan tâm đến điều gì?
5 lý do các doanh nghiệp cần sản xuất phim quảng cáo
Hấp dẫn: Sản xuất phim quảng cáo cần hình ảnh và hiệu ứng chuyển động bắt mắt, âm thanh sinh động. Vì vậy dạng phim này sẽ thu hút người xem và để lại ấn tượng mạnh so với các dạng video khác.
Độ tiếp cận khách hàng: Phim quảng cáo không chỉ được chiếu trên truyền hình vào các khung giờ vàng. Ngày nay TVC còn được chiếu trên Internet, sự kiện, thang máy, ngã tư, trung tâm thương mại, sân bay,… Vì vậy độ phủ sóng của TVC cao hơn, tiếp cận được nhiều đối tượng mục tiêu hơn.
Thúc đẩy mua hàng: Phim quảng cáo đưa thông tin trực tiếp, ngắn gọn tới công chúng về sản phẩm dịch vụ. Qua đó giới thiệu sản phẩm tới người tiêu dùng. Từ đó TVC thúc đẩy khách hàng tìm hiểu, mua hàng và tái mua hàng.
Tạo độ tin cậy: Sự xuất hiện thường xuyên của sản phẩm trên các kênh truyền thông sẽ giúp thương hiệu trở nên thân quen hơn với khách hàng. Từ đó dần xây dựng lòng tin. Điều này sẽ giúp sản phẩm có lợi thế hơn so với những thương hiệu chưa/ ít xuất hiện trên truyền thông, thiếu thông tin cho người tiêu dùng.
Tạo sự khác biệt: Sản xuất phim quảng cáo cần một kịch bản ngắn gọn và ấn tượng nhằm làm rõ điểm khác biệt, độc đáo của sản phẩm so với đối thủ trên thị trường. Và đó cũng là yếu tố để khách hàng nhận diện sản phẩm của bạn so với các thương hiệu khác.
Tìm hiểu thêm về các dạng video quảng cáo phổ biến khác!
Quy trình sản xuất phim quảng cáo chuyên nghiệp
Quy trình sản xuất phim quảng cáo (TVC) tại INS Media
Bước 1: Creative
Nhận brief
Agency sẽ gặp gỡ khách hàng và tiếp nhận những yêu cầu được đưa ra. Brief cũng cần có thông tin về sản phẩm, dịch vụ, mục tiêu truyền thông, các TVC đã triển khai nếu có,… Các thông tin càng chi tiết sẽ càng giúp agency hiểu được mong muốn của khách hàng về sản phẩm.
Sáng tạo ý tưởng
Agency sẽ nghiên cứu bản brief và cùng thảo luận để đưa ra các ý tưởng phù hợp. Quá trình này sẽ mất nhiều thời gian để tìm ra ý tưởng tối ưu nhất, đáp ứng cả mong muốn của khách hàng và mức độ khả thi khi sản xuất phim quảng cáo. Sau khi thảo luận, team sẽ đưa ra concept ý tưởng cho TVC.
Một số cách phát triển ý tưởng thường được sử dụng cho phim quảng cáo như:
- Chạm vào insight của khách hàng: Quan tâm tới lợi ích của khách hàng nhiều hơn. Những điều họ đang vướng mắc, pain point của họ,… Thể hiện yếu tố cảm xúc nhiều hơn là nói nhiều về thương hiệu.
- Chương trình khuyến mãi: Được sử dụng khi thương hiệu đang có chương trình giảm giá, chiến dịch kích cầu,… Dạng TVC này sẽ đánh thẳng vào tâm lý thích khuyến mãi của khách hàng.
- TVC bắt trend: Trend là những nội dung đang được nhiều người quan tâm. Vì vậy sản xuất nội dung bắt trend sẽ dễ được chú ý hơn.
- Sử dụng yếu tố hài hước: Các yếu tố gây cười, tạo trạng thái vui vẻ sẽ dễ tiếp cận công chúng hơn, tạo tương tác nhiều hơn.
Bước 2: Pre-Production (Tiền kỳ)
Timeline sản xuất
Trên timeline sản xuất sẽ liệt kê cụ thể các công việc cần làm thể sản xuất một TVC hoàn chỉnh. Thời gian chi tiết cho từng nội dung đó. Bắt đầu và kết thúc vào ngày nào, cần bao nhiêu ngày.
Timeline sản xuất phim quảng cáo sẽ khác nhau tùy thuộc vào từng dự án
Viết kịch bản
Sau khi đã có ý tưởng và nắm được mục tiêu, thông điệp, đối tượng,… của quảng cáo, Copywriter sẽ viết kịch bản chi tiết. Trong kịch bản sẽ bao gồm bố cục các phần, nội dung lời bình, bối cảnh, thời lượng,… Ghi chú về góc máy, animation,… cũng được thể hiện trong kịch bản. Agency sẽ gửi draft kịch bản cho khách hàng duyệt và chỉnh sửa theo phản hồi.
Lựa chọn bối cảnh
Agency sẽ lựa chọn các bối cảnh quay phù hợp để thể hiện được ý tưởng, lời bình đã thống nhất trong kịch bản. Cần linh hoạt bối cảnh để TVC sinh động hơn về mặt hình ảnh.
Chuẩn bị đạo cụ – trang phục
Để cho bối cảnh sinh động hơn, đoàn làm phim và client có thể chuẩn bị thêm các đạo cụ liên quan tới không gian, bối cảnh, nội dung. Trang phục cũng rất quan trọng trong các cảnh quay, cần phù hợp với văn hóa, tuổi, bối cảnh,…
Ví dụ: Với cảnh quay ngày Tết, cần chuẩn bị trang phục mang không khí Tết như áo dài, hoặc các trang phục có màu sắc tươi tắn như đỏ, vàng,… Có thể sử dụng thêm đạo cụ như cành đào, giỏ quà,…
Casting diễn viên
Lựa chọn diễn viên phù hợp với concept ý tưởng, ngoại hình và tính cách được định hướng cho nhân vật. Trong một số trường hợp có thể chọn diễn viên theo mức độ nổi tiếng để nhanh chóng tăng độ phủ cho phim quảng cáo.
Kế hoạch sản xuất
Kế hoạch sản xuất sẽ bao gồm timeline sản xuất cụ thể theo từng ngày, thời gian nào sẽ quay cảnh nào, quay trong bao lâu. Phim sẽ cần quay trong mấy ngày. Diễn viên, trang phục, đạo cụ,… cần có cho bối cảnh đó.
Pre-production meeting (PPM)
Đây là một buổi họp giữa agency và khách hàng để thảo luận, thống nhất lại tất cả các hạng mục trước khi tiến hành ghi hình. Các hạng mục thống nhất sẽ được ghi lại bằng văn bản.
Bước 3: Production (Sản xuất)
Sản xuất
Đoàn làm phim sẽ mang dụng cụ ghi hình (máy quay, đèn chiếu sáng, tấm hắt sáng, gimbal chống rung, thanh trượt, monitor, flycam, mic thu âm,…) phụ thuộc vào yêu cầu của cảnh quay và chi phí sản xuất.
Sau đó là quá trình ghi hình tại hiện trường. Agency sẽ bố trí nhân sự, thiết bị để sản xuất đầy đủ các cảnh theo kịch bản chi tiết. Thông thường thứ tự quay sẽ lần lượt theo địa điểm, không phải theo thứ tự khung hình trong kịch bản. Các cụm cảnh có cùng bối cảnh sẽ được quay gói gọn để tối ưu thời gian setup thiết bị, chi phí di chuyển,…
Nhân sự tham gia sản xuất
Trong quá trình ghi hình cần sự phối hợp của nhiều tổ:
- Tổ chức sản xuất: Điều phối chung cho quy trình sản xuất diễn ra thuận lợi, đúng kế hoạch. Trong bước này, tổ sản xuất sẽ lên lịch trình cho đoàn làm phim, liên hệ diễn viên, làm công tác hậu cần,…
- Tổ đạo diễn: Đạo diễn là người chỉ đạo diễn xuất, chỉ đạo quay phim, kiểm soát chung tính nghệ thuật của phim qua các khung hình,… Các shoot hình không chỉ đúng nội dung mà còn phải đáp ứng về mặt thẩm mỹ.
- Tổ mỹ thuật: Họ là người dựng bối cảnh, bày trí đạo cụ, chăm chút cho các chi tiết nhỏ nhất (tóc, trang phục, makeup,…) góp phần làm nên sự chỉn chu cho TVC.
- Tổ quay: Là những người trực tiếp quay và kiểm soát khung hình. Họ cũng vận dụng các góc máy, cách quay khác nhau cho cùng một chủ thể.
- Tổ ánh sáng: Đảm bảo điều kiện ánh sáng tốt nhất cho từng khung hình, đặc biệt là trong những trường hợp điều kiện thời tiết không thuận lợi. Họ cũng là người tạo nên hiệu ứng ánh sáng sinh động cho cảnh quay.
- Tổ kỹ thuật: Có một số cảnh quay có góc máy đặc biệt, độc đáo sẽ cần các thiết bị phụ trợ. Tùy vào ngân sách, đoàn làm phim sẽ đề xuất thiết bị phù hợp (ray đẩy, timelapse, gimbal,…). Một số trường hợp cần thu âm trực tiếp tại hiện trường sẽ sử dụng thêm mic thu âm, boom mic thu âm,…
Bước 4: Post-Production (Hậu kỳ)
- Dựng bản nháp: Cắt ghép thô sơ các khung hình, chưa có âm thanh và hiệu ứng cho TVC.
- Kỹ xảo: Thêm hiệu ứng hình ảnh giúp cho các cảnh phim sinh động hơn.
- 3D/2D Animation: Một số cảnh có thể sử dụng Animation để hình ảnh được trực quan, sinh động hơn.
- Chỉnh màu: Bổ trợ cho concept ý tưởng của sản phẩm.
- Lồng thuyết minh: Giọng đọc truyền cảm và cuốn hút, giúp công chúng có thể nghe thông điệp mà không cần phải xem trực tiếp.
- Âm nhạc: Một phần không thể thiếu trong TVC, tác động tới cảm xúc của người xem.
Sau khi trải qua các giai đoạn trên, agency sẽ gửi sản phẩm tới khách hàng và chỉnh sửa theo phản hồi. Sau khi hoàn thiện chỉnh sửa, sản phẩm sẽ được phát hành trên các kênh truyền thông.
INS Media – Đơn vị sản xuất phim quảng cáo chuyên nghiệp
INS Media là đơn vị chuyên sản xuất phim quảng cáo đa lĩnh vực. Chúng tôi nhận được sự tin tưởng từ đối tác, khách hàng nhờ:
- Sáng tạo: Chúng tôi luôn tìm tòi, khám phá để đưa ra những ý tưởng sáng tạo và hấp dẫn nhất. Thử sức với các ý tưởng đột phá để làm nên điều khác biệt cho sản phẩm.
- Sự tận tâm: Luôn lắng nghe và nỗ lực thấu hiểu mong muốn của đối tác, khách hàng. Xây dựng ý tưởng trên cơ sở thấu hiểu công chúng mục tiêu và các đặc trưng của thương hiệu. Chúng tôi giúp doanh nghiệp và nhãn hàng có được những thước phim quảng cáo hấp dẫn.
- Kinh nghiệm: INS Media có kinh nghiệm sản xuất nhiều sản phẩm đa dạng (TVC quảng cáo, Video Marketing, Corporate video, Phim tài liệu, Phóng sự truyền hình,…).
- Thiết bị hiện đại: Sử dụng nhiều thiết bị quay hình, thu âm… hiện đại, đảm bảo chất lượng phim cao nhất.
Để sản xuất phim quảng cáo, liên hệ với INS Media qua thông tin:
- Địa chỉ: Tầng 3, LK11A-19 KĐT Mới Mỗ Lao, Hà Đông, Hà Nội.
- Hotline: 093 445 1368
- Email: linhvan.ins@gmail.com
- Gửi brief tại đây!
Xem thêm TVC do INS Media sản xuất tại đây!