Tết Nguyên Đán là thời điểm các thương hiệu tung ra những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, ấn tượng. Tuy nhiên, không phải TVC Tết nào cũng thành công trong việc gửi gắm thông điệp và tạo dấu ấn với khán giả. Những năm gần đây, thị trường xuất hiện nhiều TVC đa dạng nội dung, ý tưởng mới lạ. Trong bài viết này, INS Media sẽ mách bạn một số chủ đề khai thác ý tưởng TVC Tết và cùng tìm hiểu một số chiến dịch Tết nổi trội của các nhãn hàng.
Các chủ đề “bật” ý tưởng TVC Tết
Ý tưởng TVC Tết đậm vị tình thân
Một trong những chủ đề không bao giờ lỗi thời là gia đình. Lễ Tết là dịp để mọi người sum họp, chia sẻ niềm vui và gắn kết tình cảm. Một ý tưởng TVC Tết đậm vị tình thân có thể khắc họa những khoảnh khắc ấm áp, gần gũi, đầy tình cảm của các thành viên trong gia đình: từ ông bà, cha mẹ, đến con cháu. Những khoảnh khắc đó có hiệu quả tạo sự đồng cảm và khơi gợi kỉ niệm của người xem.
Tết kết nối, gắn kết yêu thương
Tết là dịp để ta bày tỏ sự quan tâm, sẻ chia đối với những người thân yêu. Nội dung của TVC có thể đề cập đến các món quà ý nghĩa, những lời chúc tốt đẹp, hành động nhỏ chân thành mà ta dành cho nhau trong dịp Tết. Sản phẩm được lồng ghép khéo léo trở thành một món quà thay cho lời nhắn gửi yêu thương.
Tết văn hóa, truyền thống
Gần đây, nhiều nhãn hàng đẩy mạnh khai thác giá trị truyền thống, nét đẹp văn hóa đặc trưng. Việt Nam là một quốc gia sở hữu bề dày lịch sử, văn hóa truyền thống lâu đời. Chính vì thế, doanh nghiệp sẽ không thiếu chất liệu để tạo nên những thước phim TVC chất lượng.
TVC Tết này có thể sử dụng những hình ảnh như áo dài, nón lá, đèn lồng, pháo giấy,… để tạo nên không khí Tết mang đậm bản sắc và tinh thần dân tộc. Đối với loại nội dung này, doanh nghiệp nên nhấn mạnh vào những giá trị như: sự tự hào, gìn giữ, bảo tồn, truyền bá… nét văn hóa truyền thống.
Các chủ đề nhắm trúng insight cho ý tưởng TVC Tết 2024
Nhạc Xuân – Ý tưởng TVC Tết hiệu quả
Âm nhạc là chất xúc tác hữu hiệu trong quảng cáo với ưu điểm là bắt tai và dễ nhớ. Nhiều nhãn hàng thường xuyên làm quảng cáo trên chất liệu âm nhạc. Như vậy, người xem có thể tận hưởng bài hát và ghi nhớ sản phẩm cũng như thương hiệu.
Doanh nghiệp có thể sử dụng những bài hát sôi động, kết hợp với các ca sĩ được yêu thích để tạo nên không khí Tết rộn ràng và tươi vui.
Đọc thêm: 4 lợi ích của TVC Tết 2024 doanh nghiệp không thể bỏ qua
4 Lưu ý khi “hiện thực hóa” ý tưởng TVC Tết
Chú ý các yếu tố văn hóa
Ý tưởng TVC Tết cần phải tôn trọng và phản ánh đúng văn hóa, phong tục của người Việt. Đặc biệt, nhiều hình ảnh ngày Tết của các nước Á Đông tương đối giống nhau. Đôi khi việc set-up concept, đạo cụ xảy ra tình trạng nhầm lẫn. Ví dụ trên thị trường hiện nay lưu hành nhiều đèn lồng Trung Quốc có họa tiết đặc trưng. Nếu TVC sử dụng những hình ảnh, âm thanh, ngôn ngữ không phù hợp với văn hóa địa phương sẽ gây phản cảm và khó tạo được sự gắn kết với khách hàng.
Chưa làm nổi bật sản phẩm
Một sai lầm thường gặp khi nghĩ ý tưởng TVC Tết là quên mất mục đích chính của TVC. Đó là giới thiệu và thuyết phục khách hàng mua sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Một TVC sáng tạo nhưng sẽ kém hiệu quả nếu khán giả không đọng lại dấu ấn doanh nghiệp. Đó chỉ là một quảng cáo truyền hình giải trí đơn thuần chứ không mang lại lợi ích thiết thực cho nhãn hàng. Vậy nên, doanh nghiệp cần tìm cách gắn kết sản phẩm với thông điệp Tết tự nhiên, sáng tạo. Qua đó tạo ra sự khác biệt và ấn tượng với khách hàng.
Chưa mang lại không khí Tết
Trái ngược với vấn đề trên, TVC chỉ tập trung vào việc quảng cáo sản phẩm mà không có không khí Tết trong đó. Cảm xúc là yếu tố quan trọng quyết định mua hàng vào dịp Tết của nhiều người tiêu dùng. Vậy nên, không khí tưng bừng của ngày xuân, phút trầm lắng thể hiện lòng biết ơn bậc sinh thành trong TVC Tết sẽ thuyết phục người xem đây là thời điểm tốt nhất để mua sắm.
Thông điệp Tết mờ nhạt, chung chung
Khi Tết cận kề, người tiêu dùng sẽ bắt gặp rất nhiều nội dung về Tết. Nếu thương hiệu chỉ truyền tải một thông điệp chung chung thì hầu như họ sẽ không quan tâm. Để tạo ra một liên kết mạnh mẽ giữa thương hiệu và khán giả, thông điệp Tết của doanh nghiệp phải rõ ràng, liên quan đến sản phẩm và phù hợp với đối tượng khách hàng. Thành công của người làm quảng cáo là chạm đến những cảm xúc chân thật của khán giả. Đó có thể là tình yêu, tình thân, tình bạn, lòng biết ơn, niềm vui, nỗi buồn, khát vọng,… TVC Tết cũng nên có những tình tiết bất ngờ, hài hước hoặc cảm động để tạo điểm nhấn.
Các lưu ý dành cho doanh nghiệp khi thực hiện ý tưởng TVC Tết 2024
Tham khảo 5 sản phẩm có ý tưởng TVC Tết ấn tượng 2023
Pepsi – Mang Tết về nhà
Trong khi nhiều gia đình háo hức trang hoàng nhà cửa, mua sắm chuẩn bị đón chờ năm mới. Thì có những gia đình chỉ mong ngóng người thân về nhà đông đủ. Đối với những người xa xứ, việc về nhà ăn Tết bên gia đình trở nên khó khăn vì chi phí đi lại đắt đỏ. Thấu hiểu nỗi niềm đó, Pepsi đã tạo ra chương trình Tết ý nghĩa: “Pepsi – Mang Tết về nhà”. TVC chỉ gói gọn trong 2 phút nhưng đã truyền đạt thông điệp một cách mạnh mẽ, xúc động. Pepsi đã đứng ra trở thành cầu nối để mang những người thân về nhà, góp phần làm nên mùa Tết đầm ấm, trọn vẹn.
KitKat – Lách tất tả xả hơi đón Tết
TVC đào sâu vào tâm lý của những người trẻ như: lương thưởng cuối năm, bận bịu dọn dẹp nhà cửa, những lời hỏi thăm khó đỡ từ họ hàng,… Bằng cách kết hợp với “ông hoàng nhạc Tết” – Trúc nhân, TVC đã đưa ra thông điệp: “Lách tất tả xả hơi đón Tết”.
Thực ra, không chỉ những đứa trẻ, người lớn cũng rất hào hứng mong Tết. Nhưng Tết về kéo theo nhiều công việc sắm sửa, dọn dẹp đôi khi khiến chúng ta mệt mỏi. KitKat mong muốn mọi người có thể bỏ xuống những mệt nhọc và thoải mái tận hưởng Tết. TVC ngập tràn bầu không khí Tết với màu đỏ đặc trưng, hoa mai, bánh chưng, câu đối,… Chi tiết này nhắc nhở người xem tết đang cận kề và thôi thúc họ ra ngoài sắm sửa. Giai điệu vui nhộn, bắt tai truyền năng lượng tích cực đến người nghe cũng là một điểm cộng của TVC.
Mirinda – Tết cười thả ga
Sự kiện cặp đôi Anh Tú & Diệu Nhi về chung một nhà đã trở thành một chủ đề nóng trên mạng xã hội cuối năm 2022. Nắm bắt sự quan tâm của dư luận, Mirinda đã hợp tác với cặp đôi trong TVC “ Tết cười thả ga”. Thông điệp của TVC không nặng nề, phức tạp mà rất đơn giản, dễ hiểu. Ý tưởng này bắt nguồn từ insight thực tế: Tiếng cười rất dễ lây lan”. Tiếng cười từ lâu đã biểu trưng cho sự niềm nở, vui vẻ, được người xưa ví như “1 nụ cười bằng 10 thang thuốc bổ”. TVC tràn ngập tiếng cười như lời chúc Mirinda gửi tới khán giả thật nhiều niềm vui, hạnh phúc.
Bia Bivina – Tết này phất luôn
Bivina là thương hiệu bia đến từ vùng biển Phú Quốc, tệp khách hàng chủ chốt là người miền biển Trung bộ. Tết này phất luôn có nét đặc trưng rất riêng của người vùng biển. TVC được đầu tư với những khung cảnh thiên nhiên, con người xởi lởi, đặc sản quê nhà,… Hình ảnh những cô chú ngư dân trong TVC mộc mạc, dễ thương tạo tiếng cười cho người xem. Đặc biệt, nhãn hàng cũng cập nhật để bắt kịp xu hướng giới trẻ hiện nay. TVC được đầu tư màn vũ đạo dễ thực hiện, thích hợp với TikTok Dance Challenge. Ngoài ra, bài hát được chia beat Karaoke, phục vụ cho sở thích Karaoke dịp lễ của người Việt.
Viettel Money – “Tết tận hưởng”
TVC tập trung khai thác hiện trạng của một số bạn trẻ hiện nay. Tết đến được nghỉ chỉ muốn ở nhà ngủ thoải mái, xem phim chứ không thích đi về quê. Khi về quê ăn Tết với họ hàng lại chỉ cắm cúi vào chiếc điện thoại. Nhưng với “Tết tận hưởng”, Viettel Money đã khéo léo truyền đạt thông điệp: Xã hội, công nghệ hiện đại giúp cuộc sống chúng ta trở nên thuận tiện hơn mà không bỏ lại những giá trị xưa đẹp đẽ phía sau. Những khoảnh khắc quây quần bên gia đình trông nồi bánh chưng, cùng nhau mua sắm, trao nhau lì xì,… vẫn luôn là thời khắc đẹp nhất.
Kết luận về ý tưởng TVC Tết
Câu chuyện Tết đã được nhiều doanh nghiệp khai thác từ nhiều khía cạnh với vô vàn những thông điệp ý nghĩa. Nhưng các nhãn hàng vẫn luôn không ngừng tìm kiếm những insight mới mẻ, ghi dấu và thành công chinh phục được người xem.
Nếu như doanh nghiệp đang tìm kiếm một đơn vị sản xuất TVC Tết uy tín, kinh nghiệm và chuyên nghiệp, hãy liên hệ ngay với INS Media qua:
- Hotline: 091 421 42 34
- Fanpage: INS Media – We Create to Inspire
- Email: insmedia.vn@gmail.com
- Địa chỉ: Số 19 LK 11A, P. Mộ Lao, Hà Đông, Hà Nội