Xã hội phát triển, những xu hướng quảng cáo mới cũng xuất hiện ngày một nhiều. Điển hình nhất phải kể đến TikTok với xu hướng kết hợp giải trí và mua sắm. Bắt nhịp chuyển động của thị trường, nhiều nhãn hàng đã và đang đầu tư sản xuất video TikTok và đạt được một số thành công nhất định.
Xu hướng video TikTok
Theo OBERLO, trung bình lượng thời gian hoạt động của người dùng trên TikTok đạt 54 phút/ngày. Như vậy, TikTok gần gấp hai lần Facebook với 31 phút/ngày. Với lợi thế nội dung video ngắn, nối tiếp, TikTok đã thành công trong việc giữ chân người dùng.
Không chỉ dừng ở việc xem video, TikTok khuyến khích người dùng đóng góp sáng tạo của họ. Người dùng được thỏa thích sáng tạo, đu trend và thể hiện cá tính. Tại Việt Nam, TikTok có 49,86 triệu người dùng từ độ tuổi trên 18 (tính đến đầu năm 2023).
Những con số này đã chứng minh rằng TikTok là một xu hướng tiềm năng mà các doanh nghiệp không nên bỏ lỡ.
Đọc thêm: Xu hướng quảng cáo Tết
Lợi ích khi sản xuất video TikTok
Tiếp cận đối tượng khán giả lớn
TikTok có một thuật toán đặc biệt gọi là FYP (For You Page) giúp đề xuất những nội dung phù hợp với sở thích và hành vi của người dùng. Điều này có nghĩa là video của doanh nghiệp có thể được phân phối đến hàng triệu người dùng mà không cần phải có sẵn nhiều lượt theo dõi hay tương tác.
Đặc biệt, ứng dụng này có số lượng người dùng lớn. Tính trên 5,07 tỷ người dùng internet trên thế giới, số người sử dụng TikTok chiếm 30,25%. Nếu xây dựng chiến lược khai thác bài bản, đây sẽ là “mảnh đất vàng” giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng.
Tăng cường nhận diện thương hiệu
TikTok là một kênh hiệu quả để tăng cường sự hiện diện của thương hiệu với khách hàng mục tiêu. Doanh nghiệp có thể sử dụng video TikTok để giới thiệu sản phẩm, chia sẻ câu chuyện và tạo dấu ấn cho thương hiệu. Ngoài ra, doanh nghiệp nên tận dụng các xu hướng, thách thức, hashtag nổi tiếng trên TikTok để phủ sóng hình ảnh đến khách hàng rộng hơn.
Sáng tạo video thu hút người xem
Tại thị trường Việt Nam, đa phần người dùng TikTok là những người trẻ. Tệp đối tượng này có xu hướng thể hiện cá tính, ưa thích sự sáng tạo đột phá. Đặc điểm và tính năng của TikTok hoàn toàn đáp ứng được thị hiếu này của giới trẻ.
TikTok là nơi “chắp cánh” cho những ý tưởng sáng tạo và độc đáo. Ứng dụng này cung cấp nhiều tính năng hỗ trợ tạo video: nhạc nền, hiệu ứng, filter, chèn chữ,… Bằng cách tận dụng tính năng tạo nội dung đa dạng của TikTok, doanh nghiệp có thể tạo ra những video ngắn thu hút và tương tác với khách hàng mục tiêu.
Khả năng lan truyền nhanh chóng và chia sẻ rộng rãi
Một trong những đặc điểm nổi bật của TikTok là khả năng lan truyền nhanh chóng của nội dung. Nếu một video thu hút sự quan tâm ở trên TikTok, video đó có khả năng viral cao và được chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội khác.
Bên cạnh các hoạt động tương tác cơ bản như thích, bình luận, chia sẻ, người dùng TikTok có thể trực tiếp tham gia các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu. Cụ thể, người tiêu dùng ủng hộ chiến dịch của thương hiệu bằng cách quay video hưởng ứng hashtag. Ví dụ trong chiến dịch “Nhà là nơi”, Fami đã khuyến khích người dùng tham gia thử thách điệu nhảy “Nhà là nơi ta ghiền suốt đời”. Chỉ trong một thời gian ngắn, chiến dịch đã thu về hơn 173 triệu lượt xem, 38.900 video tham gia.
Tăng cường chuyển đổi
TikTok không chỉ là nền tảng giải trí, mà còn là kênh tiếp thị và bán hàng hiệu quả. Báo cáo của TikTok chỉ ra rằng 67% người dùng có động lực mua hàng trên TikTok ngay cả khi họ không chủ động.
TikTok cung cấp nhiều công cụ và giải pháp cho doanh nghiệp tăng cường chuyển đổi. TikTok For Business là nền tảng toàn diện cho doanh nghiệp với các tính năng như: TikTok Ads Manager, TikTok Creator Marketplace, TikTok Analytics và TikTok Academy. Tài khoản này cũng giúp doanh nghiệp đính kèm thông tin liên hệ, trang web vào tiểu sử. Doanh nghiệp nên tận dụng các tính năng TikTok Shop và kết hợp với chiến dịch quảng cáo để tối đa hóa doanh thu.
4 loại kịch bản để sản xuất video TikTok phổ biến
Video bắt trend
Sản xuất video TikTok bắt trend có ưu điểm là dễ triển khai, đã có sẵn big idea. Nếu muốn có thêm dấu ấn, doanh nghiệp nên sáng tạo thay đổi một vài điểm trong trend gốc. Một số loại trend phổ biến là nhảy theo nhạc, các câu nói gây sốt, thử thách,… Đặc biệt, video bắt trend thường có tần suất lên xu hướng nhiều hơn so với các loại khác. Vì thời điểm đó, sự quan tâm của người xem đang ở mức cao nhất.
Đối với các doanh nghiệp, việc hợp tác với KOL để sản xuất video TikTok bắt trend là một phương án khả thi. Một số TikToker nổi bật và thường xuyên sáng tạo trend như: CiiN, Đào Lê Phương Hoa, Quỳnh Thi,…
Video chia sẻ kiến thức
Đây là loại video có giá trị cao, giúp doanh nghiệp khẳng định chuyên môn và uy tín trong lĩnh vực hoạt động. Doanh nghiệp chia sẻ những kiến thức đơn giản, dễ hiểu và nhiều người quan tâm. Có thể lồng ghép thêm case study hoặc trend để content hấp dẫn và thu hút hơn. Ví dụ: Doanh nghiệp có thể quay video chia sẻ kiến thức về cách chăm sóc da mùa hè. Qua đó giới thiệu về một loại kem chống nắng của thương hiệu. Tuy nhiên, cần lưu ý TikTok là nền tảng video ngắn. Bạn nên trình bày kiến thức súc tích, cô đọng, tránh lan man và khó hiểu.
Video review sản phẩm, dịch vụ
Đây là dạng video được nhiều nhãn hàng sử dụng. Một số doanh nghiệp thuê KOC để review sản phẩm/dịch vụ. Các KOC sẽ lên kịch bản, review, lồng ghép khéo léo vào video tình huống. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần lưu ý các tiêu chí chọn KOC phù hợp để đạt được hiệu quả mong muốn.
Ngoài ra, doanh nghiệp cũng hoàn toàn có thể review chính sản phẩm, dịch vụ của mình. Ví dụ doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ làm đẹp và muốn tạo video review dịch vụ nối mi. Doanh nghiệp sản xuất video TikTok quá trình nối mi cho khách hàng, kết hợp với những bình luận, nhận xét, so sánh hiệu quả trước và sau khi nối mi,…
Video tình huống
Đây là dạng video đòi hỏi tính sáng tạo cao. Vì doanh nghiệp cần phải nghĩ ra các tình huống đủ hấp dẫn để thu hút và giữ chân khán giả. Ý tưởng cho dạng video này có thể dựa trên những tình huống thực tế trong cuộc sống. Kịch bản thường sẽ được “kịch tích hóa” để tăng tính chất hài hước, bất ngờ, gay cấn. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần cẩn trọng vì đây có thể là con dao hai lưỡi. Ranh giới giữa việc tạo hiệu ứng bàn luận tích cực và tiêu cực khá mong manh.
Quy trình sản xuất video TikTok của INS Media
Bước 1: Tiếp nhận brief của khách hàng
INS Media sẽ tiến hành trao đổi và làm rõ mục tiêu, nhu cầu, tiêu chí của khách hàng. Nếu khách hàng có vướng mắc, INS Media sẵn sàng tư vấn hướng đi có lợi nhất đối với khách hàng.
Bước 2: Tư vấn chi phí và các gói dịch vụ sản xuất video TikTok
Dựa trên brief của khách hàng, chúng tôi sẽ đưa ra bảng báo giá và các gói dịch vụ phù hợp. INS Media có các gói dịch vụ, từ cơ bản đến nâng cao để đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng.
Bước 3: Tìm hiểu thông tin và lên ý tưởng sản xuất video TikTok
Đội ngũ của chúng tôi sẽ nghiên cứu về sản phẩm, dịch vụ, thị trường và đối thủ để nắm bắt thông tin tổng quan và chi tiết hơn. Đồng thời, theo dõi những xu hướng, hashtag và từ khóa thịnh hành trên TikTok để lên ý tưởng sáng tạo cho video.
Bước 4: Viết kịch bản
Dựa trên ý tưởng đã được phê duyệt, nhân sự sẽ xây dựng kịch bản cho video. Kịch bản sẽ bao gồm nội dung, hình ảnh, âm thanh, hiệu ứng, thời lượng và phong cách truyền tải. Tùy vào đối tượng mục tiêu của khách hàng, người viết lựa chọn nội dung, ngôn ngữ và phong cách phù hợp. Kịch bản sẽ được gửi cho khách hàng để xác nhận và chỉnh sửa nếu cần.
Bước 5: Shooting sản xuất video TikTok
Trước khi bắt đầu quay, đội ngũ sẽ setup thiết bị, ánh sáng,… Trong quá trình quay, INS Media cũng linh hoạt sử dụng các góc quay để truyền tải được nội dung một cách rõ ràng. Để video có sức hút và thuyết phục cao, chúng tôi sẽ trao đổi với diễn viên biểu cảm, ngôn ngữ cơ thể, nhịp điệu, giọng nói,…
Bước 6: Hậu kỳ sản xuất video TikTok
Đây là bước xử lý và chỉnh sửa các cảnh quay đã thu được. Video editor sẽ cắt ghép, lồng nhạc, thêm hiệu ứng, chèn chữ, logo, sticker, filter,… để video trở nên sinh động. Ngoài ra, INS Media cũng chú ý đến các yếu tố như độ sáng, độ tương phản, màu sắc, âm lượng, đồng bộ hóa,…
Bước 7: Chỉnh sửa và hoàn thiện video gửi khách hàng
Sau khi có video draft, chúng tôi sẽ gửi video cho khách hàng. Đội ngũ sẽ tiếp nhận và thực hiện các yêu cầu chỉnh sửa nếu có của khách hàng. Cuối cùng, chúng tôi sẽ xuất video thành phẩm với định dạng và kích thước phù hợp với nền tảng.
Kết luận về sản xuất video TikTok
TikTok là nền tảng mạng xã hội video ngắn tiềm năng, dần trở thành “hiện tượng” đối với giới trẻ. Nếu doanh nghiệp muốn tận dụng cơ hội này để phát triển thương hiệu, hãy liên hệ với INS Media để được tư vấn và hỗ trợ. INS Media sẽ giúp doanh nghiệp tạo ra những nội dung phù hợp với đối tượng và xu hướng trên TikTok. Hãy cùng INS Media khám phá thế giới TikTok và tạo ra các sản phẩm chất lượng!
- Hotline: 091 421 42 34
- Fanpage: INS Media – We Create to Inspire
- Email: insmedia.vn@gmail.com
- Địa chỉ: Số 19 LK 11A, P. Mộ Lao, Hà Đông, Hà Nội